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　　在资生堂此番的中期战略中，营销占据着绝对重要的位置。资生堂方面披露，将在2025—2026年对Core3品牌(资生堂、肌肤之钥、NARS)和Next5品牌(安热沙ANESSA、Narciso Rodriguez、Issey Miyake、怡丽丝尔ELIXIR、醉象Drunk Elephant)新增300亿日元(约合人民币14.5亿元)的营销投入。此后，资生堂对于以上八大核心品牌的营销投入将达到所有品牌营销投入的80%。

　　如珀莱雅“早C晚A”“红宝石面霜”等大单品的火爆与营销脱不开关系。根据往年财报，2019—2023年的五年间，珀莱雅销售费用分别为12.23亿元、14.97亿元、19.92亿元、27.86亿元、39.72亿元，分别同比增长38.03%、22.41%、33.03%、39.88%、42.59%。这样的投入带来的是业绩大增。根据财报数据，2019—2023年，珀莱雅营收分别为31.24亿元、37.52亿元、46.33亿元、63.85亿元、89.05亿元，分别同比增长32.28%、20.13%、23.47%、37.82%、39.45%。