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　　互联网的发展及各新兴技术产业的涌现给人们生活带来巨大变革，依托于互联网的直播行业暴风成长并诞生了新的营销方式--直播营销。直播营销创下许多佳绩，成为了人们的重点关注对象。之所以为众多行业企业追捧网络直播营销，是因为目前众多其在营销界中见效最快、成本较低。目前正处于兴起阶段的“直播+美妆”是一种可以给品牌的传播与销售带来直接经济利益的网络直播方式。众多美妆品牌趁着直播营销的东风，借助网红或者明星的影响力进行营销，以推广品牌销售产品。市场飞速发展意味着竞争的日渐激烈，网络直播营销迅速膨胀带来的问题是无法忽视的，为优化网络直播环境，使其可持续发展需要各方面的监管与努力。

　　以互联网科技为基础的网络直播技术在信息技术高速发展影响下也得以飞速发展。随着直播媒介从PC端转至移动端，从“斗鱼直播”、“熊猫直播”等游戏类直播平台，到淘宝、微博、快手、抖音等各类泛娱乐直播平台接连涌现,广泛而又丰富的直播内容可满足观众的不同需求,娱乐直播在全国掀起热潮。据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民整体的50.7%第44次《中国互联网络发展状况统计报告》（全文）-中央网络安全和信息化委员会办公室.

　　直播营销是指商家、企业或是个人，以直播平台为载体，在PC端以及移动端将直播活动与营销相结合，从而辅助商家提高产品销售总额、增大产品的市场占有率、推广品牌提升企业品牌影响力的营销活动陈远宏.浅议网络直播行业的兴起对大学生就业的影响[J].新闻研究导刊,2018,9(08):16-17.。以消费者的需求为出发点，直播营销将直播个性化、丰富性、碎片化、交互性等优势巧妙运用，引导消费者注意力至产品及服务上，激起购买欲的同时提高其对品牌、产品及服务的认识与重视程度，更大程度地实现直播流量变现。

　　在经济社会与信息技术的不断发展下，大众媒介模式发生了天翻地覆的变化，网络直播作为适应新时代人们生活需要的大众媒体应运而生。近几年，随着直播平台的增多，其多样性也大大增加，直播更是因其个性化强，交互性强，内容丰富多样等特征深受广大用户的青睐。2016年作为直播行业元年，直播平台暴风增长，同时个体用户也源源不断地涌入直播行业，规模持续上涨，开启了全民直播的新时代。16年以后直播市场进入了新阶段，如图2.2所示，截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，占网民整体的50.7%，较2018年底增长3646万；其中线年底4.3个百分点；体育直播用户规模1.94亿，占网民整体的22.7%，较2018年底增长1.5个百分点；游戏直播用户规模为2.43亿，占网民整体的28.4%；演唱会直播用户规模为1.16亿，占网民整体的13.6%；后两者较2018年底基本持平。

　　(1)政策方面(P):网络直播是一种迅猛发展的新兴网络文化产业，难免会乱象丛生。国家政府为更加合理监督调控直播行业，规范网络直播平台，陆续出台互联网视听政策，2016年广电总局出台了《关于加强网络视听节目服务管理有关问题的通知》，2017年国家公共信息网也针对直播平台提出相关监管监察规定，互联网直播行业的监察监管系统逐渐完善中华人民共和国国家新闻出版社广电总局.新闻出版广电总局重申:开展网络视听节目直播服务应符合现行管理规定[EB/OL]./s/AuT71ZH,2016-9-9.

　　(2)经济方面(E):互联网技术的高速发展与群众对互联网依赖度使得网络营销市场的规模持续扩大。2018年，我国数字经济规模达31.3万亿元，占国内生产总值(GDP)的比重达34.8%国家互联网信息办公室《数字中国建设发展报告(2018年)》.，推动我国可持续发展，打破空间区域局限,缩小了东中西部城市间的差距，众多二线城市、省会城市获得跻身“新一线”城市行列的机遇，使得经济布局更均衡；优化就业质量，刺激消费需求，人民群众也成为数字经济的受益者。