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　　【摘要】版式設計與視覺傳達是新聞類雜志最重要的組成部分之一，承擔著第一時間吸引讀者注意力、引導讀者准確高效舒適地接收信息的重要功能。《南方人物周刊》在創刊伊始，就把“好看”的版式與高質量的報道放在同等重要的地位。受國內外設計界極簡主義等思潮的影響，同時為了適應新時代快節奏、碎片化的讀者閱讀習慣與審美方式的改變，近十年來，《南方人物周刊》在版式設計上不斷探索、革新：由喧嘩到寧靜、由絢麗歸於素淡、由“霸佔”利用版面一切空間到注重受眾實際閱讀體驗……歸根結底，易讀性成為統領其版面變化的首要原則。

　　近年來，互聯網、電腦、智能終端技術的不斷發展，給傳統紙媒帶來了巨大的沖擊和挑戰。相比日報，新聞類雜志定位精准，以深度見長，還具有觀賞性、收藏性強的特點，在移動新媒體時代仍有其不可替代的優勢。新聞類雜志在誕生之初就有區別於報紙等其他媒介的美學語言。在國內外設計界極簡主義思潮的影響下，為順應新時代快節奏、碎片化的讀者閱讀習慣與審美方式的改變，在注重內容創新的同時，新聞類雜志也在不斷探索新的版式設計與視覺傳達方式。

　　創刊於2004年6月18日的《南方人物周刊》（以下簡稱《南人》），是南方報業傳媒集團旗下的《南方周末》出品的一份面向高端主流人群的周刊，也是我國第一家“真正意義的新聞人物周刊”。①依托《南方周末》在國內外新聞界舉足輕重的影響力，《南人》很快在中國新聞類雜志市場佔領一席之地。發展至今，《南人》已成為國內人物雜志和新聞類雜志的標杆之一。作為一個優秀的紙媒產品，版式設計與視覺傳達是其最重要的組成部分之一，承擔著吸引讀者第一目光、引導讀者高效率地接收信息的重要功能。《南人》在創刊伊始，就把“好看”即“外在形式感的美學要求和內在圖片與設計的選擇”[1]作為刊物的重要定位。創刊14年來，該雜志封面與內容排版在視覺的整合與設計上不斷地探索、發展，有了極大的提高，曾多次獲得平面設計獎項。②

　　從刊名logo來看，從2008年第12期起，《南人》棄用了logo欄的紅色鋪底，變為典雅、簡潔的白底黑字﹔其次，“南方”商標被換成灰底白字的印章樣式且字體比例被縮小，存在感再度降低，“周刊”二字比例稍有增大，透露出雜志渴望跳脫《南方周末》的巨人肩膀，淡化母品牌影響，步入品牌獨立發展的階段﹔再次，原本圖片欄的紅色外框被擴展為整個封面的范圍。2009年第31期（見圖1），《南人》將封面構圖的比例拉長，以出血圖的形式撐滿整個封面，使封面更具沖擊力。顯而易見，《南人》在封面設計上借用了美國《時代》周刊的紅色邊框的封面模板，品牌識別度得到一次重大升級，並一直沿用至今。

　　之前的封面標題字體常用鮮艷的亮黃色與黑色搭配，字體粗厚，字號偏大，並時而配以陰影、勾邊、鋪底，營造夸張的視覺效果。一般來說，黃黑兩色搭配反差強烈、識別度高,有較強的警示作用，多用於交通設計中，但並非所有場合都適用。通常雜志封面對黃黑兩色的搭配使用較為審慎。從2011年第17期開始，《南人》封面字體的亮黃色被基本棄用，字體配色被減少為以紅黑白三色為主﹔標題和摘要的字號縮小，排版更緊湊，字體陰影被調淺，顯得更加扁平。

　　從整體上看，這一時期《南人》的封面版式變得更簡潔、更扁平，這也符合同時期開始流行的扁平化設計思潮。扁平化既是一種簡約的設計風格，也是一種設計理念，就是讓內容更直接地呈現，功能以更低成本完成。扁平化設計摒棄了立體、漸變、紋理、陰影等繁冗的裝飾效果，代之以扁平輕鬆的視覺表現，減少了認知障礙的產生。除了審美方面的考慮，對於刊物來說，扁平化設計同時也大大節省了版面的制作時間，這與《南人》作為一份新聞類周刊一貫所追求的時效性也是相符合的。

　　從2013年第16期開始，封面刊名開始嘗試半透明的灰白色，半融入背景色，使雜志封面色調更為統一。自2014年第9期開始，封面紅色刊名的比重開始減少，半透明色的使用開始增加。封面圖片方面，這一時期的《南人》減少了飽和度較高的標准色的使用，偏好將照片調整為灰色等冷色調或黑白照片，配合色彩單調的封面字體，整體偏於暗淡，給人留下原始、沉穩的感覺，呈現出典雅高端的藝術氣質。畫面構圖的處理上，封面設計人員更多地用技術手段虛化甚至抹掉背景，突出“人物”，將更多的留白空間用來設計文字排版，一定程度上提高了封面的信息傳達效率。

　　易讀性是版式設計的一個重要原則，可稱為版式設計之本。尤其是新聞類雜志，最終目的是要將信息准確、有效率地傳達給讀者，所以易讀性是第一位的，藝術性、觀賞性要服從於准確、高效傳達信息的需要。在筆者看來，新聞類雜志的易讀性主要體現在：排版主次分明，令版面產生清晰的條理，有明確的視覺引導順序，讓讀者迅速明了先看哪裡再看哪裡﹔字體、顏色、圖片、分欄、間距、留白、線條、底紋等版面主要元素的配置，便於讀者准確、高效地接收信息，減輕讀者的閱讀負擔﹔形成穩定、統一的視覺識別系統﹔整體版面安排通過圖片與文字、長文與短文、嚴肅與輕鬆的交叉，形成張弛有度的節奏和韻律。

　　初學設計者容易在版面裡填充諸多元素，不留一點空隙，且傾向同時設計多個吸引眼球的亮點，但效果往往適得其反，讓讀者不知道看哪兒好，增加了閱讀的負擔。人類眼睛的生理構造決定了人們不能同時把視線停留在兩處或兩處以上的地方，而有一種自然的流動習慣，即先看什麼，后看什麼，再看什麼。在我國，由於有過新聞紙緊張、版面有限（版面少、內容多、擴版不易）的歷史時期，使得“填鴨式排版”風格一度大行其道並影響至今。僅從經濟、節省紙張的角度考慮，對版面空間無所不用其極，這種傳統在《南人》創刊初、中期也有一定程度的反映：版式設計更注重於信息的堆砌，傾向於在有限的版面空間呈現更多的內容，忽視了讀者的視覺焦點和心理體驗。

　　分欄方面，此一時期的《南人》一般將版面中的文字縱向分為三欄或四欄，並使用粗細不一的線條進行分隔，便於讀者能夠以正確的方向或順序閱讀雜志﹔字體方面，小標題部分使用了略粗的黑體字，正文部分使用了較細的宋體字，正文字體字號較大，字距較大，字與字之間的留白較多，這種字體方案也是導致版面佔有率較高的原因之一﹔圖片使用方面，編輯傾向於將文字環繞圖片，並通過技術手段將圖片營造出“人物走出畫框”的效果，這種方式增強了圖片與文字的互動感，也有利於節省圖片佔據的版面，為文字部分騰出更多空間。

　　以2013年第21期（見圖4）雜志為例，《南人》將版面率大大降低至60%左右。一般來說，版面率越高，版面越會給人熱鬧、活躍、緊湊的印象，但容易導致視覺疲勞﹔版面率越低，版面越會給人一種高級、穩重、素雅的感覺。在整體版面布局上，雜志採用了寬天頭、重心偏下的布局，即版面天頭部分的留白比例高於地腳。這一處理將視線向下引導，使版心內容集中於版面下部，這種重心的安排同中國傳統建筑和書畫在美學追求上是一致的，展現出天高地闊之氣，同時還有其實用性，便於讀者在天頭處加眉批。

　　留白方面，《南人》在這一時期非常有意識地運用留白，將留白設計明確規定在周刊版式語言中，如上文所述的頁眉與標題之間的“寬天頭”留白、標題與正文之間的留白、圖片與文字之間的留白、正文內部的五分之一欄留白或訂口處的側方留白，都保証了各版面之間的有機統一和不失靈活、生動的主題風格。此外，圖片從翻口處收窄，為翻口處騰出留白，以此形成了版面重心，有利於突出版面的視覺沖擊力。從藝術的角度看，“密不透風，疏可走馬”的留白版式增強了版面藝術的韻律之美，有助於版面的通透、輕快，給人一種高級感和令人身心平靜的感覺，起到了自然地區隔內容、引導視線的效果，進一步增強了讀者的閱讀舒適度。