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　　范以锦：中国报业的发展战略应该是这么一条路子，作为报业来讲先是媒体，比如说办一张报纸，先做媒体，这个媒体办成一种品牌，就是品牌媒体，品牌媒体发展到一定阶段以后，就是品牌报业，从一张报纸变为三张五张或者是更多，形成一个报业结构。品牌报业发展到一定阶段是什么呢？品牌传媒业。传媒业就不仅仅是报纸了，还有网络媒体，或者是电视等等，都是传媒业。传媒业再上一个台阶就是文化传播业，文化传播业就不仅仅是传媒了，还包括出版或者其他的文化方面的产业。最后一个阶段是什么呢？国际文化传播业。这条路子中国一定要走，一定要有这样的报纸去走，从办媒体走向市场，进入到国际文化传播业，打造一个很响亮的品牌打出来。

　　现在来讲国际文化传播业品牌，好像有点天方夜谭，很遥远。人家会问你，你现在有没有什么优势？我们可以找到切入点，要互相渗透，南方报业做报纸，又有一个南方新闻网。有平面媒体有网络媒体，说明有潜力可挖，可以找到往整个传媒业发展的切入口。现在也有文化这方面的切入口，比如说南方日报有一个出版社，下一步可以跟电视台来制作这个频道，可以跟电影制片厂合拍电影。这些东西都可以做。就算是最后一个阶段，打造国际文化传播业品牌，南方报业也不是说现在就束手无策。现在南方报业集团下面的二十一世纪经济报道，准备在香港发展，我们在香港有一个公司，通过这个公司经营二十一世纪的发行广告。我们先从港澳台发展，然后再扩展到华人社区，然后再打向世界，这方面我们也在寻找切入点，还有南方都市报，我现在加强香港的报道。们将来也可以在东南亚的华人社区里面，能够想办法跟他们合作，来发展我们的新闻这个事业。我们当前可以找到切入口可以去走，有方向有目标，可以有实实在在的行动可以做。

　　下面就讲到我们的优势了，优势是现在有切入点，有出版社有南方网，还有很好的队伍，有专业精神有敬业精神，有比较高的素质。按我们提出的目标，要打造一批能够适应国际前瞻的传媒人物，我们要培养这样的人物。我现在培养适应国际竞争需要的一种团队力量。再一个南方报业有几个在国内有一流影响力的知名品牌，这些品牌影响力很大，对我们发展的推进能起到很大作用。比如南方周末，二十一世纪，南方都市报，在国内外都有一定的影响力，还有包括南方网，现在国内外点击率很高，所以我觉得这些都是我们的优势。

　　范以锦：你们觉得我们的名气在外面比较大，实际我自己感觉到我们很小，我们算不了什么，我们跟那些国际上的传媒对比，差距非常大，跟我们国内的比也不是最大的。品牌媒体的影响力是做出来了，有一定的发展后劲。怎么样把我们的影响力扩大，再把这个影响力变成市场化操作的这么一种能力，转变为实实在在的优势。这方面我觉得有很多工作要做好，我们集团现在发展了二十一世纪报系，南方都市报系，南方周末报系等三个报系，我们下面很可能会产生新的报系，比如讲省委的机关刊物南方杂志要归到南方集团来，可能南方杂志跟南方日报合并成一个南方报系，通过这个报系把南方杂志、南方网跟南方日报捆绑起来，资源共享，包括新闻资源，发行，广告统一来进行经营，把这个机关报跟机关刊物做大做强，一个是机关报，一个是机关刊物，一个是重点新闻网站，它们之间的资源共享形成一个新的报系机构，这样的话就既可以把南方网南方杂志把它做大，同时又可以把机关报做强做大。

　　范以锦：理念统一、战略协同和资源整合。首先是理念文化比较一致。比如二十一世纪经济报道，理念就是“思想家”，用“新闻创造价值”，你帮我创造价值帮商家也创造了价值。另外一个就是亚文化，为什么说亚文化，我们南方报业集团是主文化，其他的是亚文化，那么亚文化在整个团队整个人员的结构中，文化氛围要比较积聚，各方面认同基本一致。还有战略，两个产品在同质化市场目标是一致的，资源可以共享。资源包括新闻资源，发行资源广播资源。另外还有发行和广告。在这种理念统一、资源共享、战略协同的情况下，报系就可以形成了。

　　子报刊硬捆在一起，从舆论的导向来说是方便了，但从打市场的角度来考虑，应该来说按照报系结构整合效果会好一点。舆论导向的问题并不是说一定要通过一个部门把纸报管起来就解决问题，通过报社的领导去管理这些报系，同样可以达到统一。市场的力量跟行政的力量共同形成合力。作为报业集团的领导者，我们适应市场的需要，采取行政手段把报系组织运营起来。报系首先是对二十一世纪提出来的，当时有二十一世纪，将来还要办一家刊物，还要把二十一世纪经济报道的资源延续下去，还要不断的搞平台发展，这样发展以后怎么搞好？如果再办新的报纸，还要把人抽出来，由集团去领导这是一个办法，让二十一世纪来管也是一个办法，那么有一个二十一世纪，还有一个二十一世纪商业评论，我当时脱口而出“报系”，按照这种方式，资源要整合，要充分利用，形成战略协调的共识，就形成了报社，二十一世纪报社，我管了报社，报社里面市场怎么发展，要按照市场的规律，当然是在舆论导向统一的前提下，按市场规律运作。二十一世纪经济报道对我们集团可能是儿子，他管的那些可能是我们集团的“孙子”，二十一世纪成功以后我们受到了很多的启发，南方都市报系、南方周末报系什么的就这么产生。